Tàrrega s’ha dotat d’un estudi que detecta les oportunitats i les fortaleses del teixit comercial i empresarial del municipi. Aquesta diagnosi, detalla els factors que poden potenciar la competitivitat de la capital de l’Urgell, corregint les mancances i necessitats en l’àmbit econòmic. La investigació, elaborada per la consultoria Smartmarketing, posa de relleu que l’Índex de Renda familiar disponible bruta (RFDB) de Tàrrega se situa en 17.000 euros/unitat familiar, dels més alts de la demarcació de Lleida i superior a la mitjana catalana (16.400 euros/unitat familiar). El principal sector productiu del municipi és el de serveis, seguit de la indústria, l’agricultura i la construcció. Un 92% dels serveis correspon a establiments minoristes, molt diversificats, amb l’alimentació, el tèxtil i el mobiliari i decoració al capdavant.
Un 69% dels locals han estat reformats durant la darrera dècada
De l’estudi del teixit comercial es desprèn que una àmplia majoria de locals (69%) han estat reformats durant els últims 10 anys. La mitjana laboral és de 3 treballadors en plantilla per cada establiment. A més, un 70% dels establiments comercials de Tàrrega són negocis familiars i més de la meitat dels locals (61%) són de lloguer. Com a motors, el comerç valora amb notable alt la repercussió de les festes, tradicions, fires i atractius turístics.
Subratllen, això sí, la necessitat d’ampliar l’oferta d’oci. Pel que fa a les accions de gestió municipal, els comerços estimen com a prioritàries l’aparcament, la neteja de la via pública i la il·luminació dels espais urbans. Així mateix, l’estudi revela que cal potenciar l’associacionisme comercial i accentuar les habilitats a nivell de màrqueting i noves tecnologies. Si bé la meitat (51%) afirma tenir pàgina web mentre que un 57% té presència a les xarxes socials (la majoria a Facebook). A més, el 18,7% dels establiments ja realitza venda on-line.
Més de la meitat dels clients de Tàrrega compren a la ciutat un cop per setmana
El treball de camp ha detectat que un 61% del total de clients dels comerços targarins efectuen compres a Tàrrega almenys un cop per setmana. 3 de cada 10 compradors vénen de fora del municipi i les principals procedències són de la resta de la província de Lleida (68%), Lleida ciutat (16%) i Barcelona (10%). Els principals motius de la visita són laborals, seguit de motius familiars i de consum. Pel que fa a les fuites de compra dels residents a Tàrrega, es concentren a Lleida ciutat i Barcelona. En un altre apartat, pràcticament la totalitat dels enquestats coneix el mercat dels dilluns i en fa una bona valoració, amb una qualificació de 7 sobre 10.
Les empreses valoren la ubicació, mobilitat i comunicacions de Tàrrega
Pel que fa al teixit empresarial, les activitats principals són la comercialització (60%) i la producció (40%). Els aspectes més valorats són l’accessibilitat i mobilitat (3,89 sobre 5), la ubicació (3,83 sobre 5) i urbanització i senyalització (3,06 sobre 5). Un 35% de les empreses exporta i el 29% inverteix en R+D+I. La majoria d’empreses (78%) afirmen tenir pàgina web. Per la totalitat d’aquest estudi, Smartmarketing ha entrevistat 600 persones mitjançant enquestes i qüestionaris personalitzats.
Dinamització, formació i emprenedoria
Des del mateix estudi es plantegen 8 eixos d’actuació a administracions, comerciants i empresaris per contribuir positivament al creixement econòmic de la ciutat:
• Accions urbanístiques que ajudin a facilitar l’accés i la circulació al centre de Tàrrega
• Campanyes d’informació sobre la situació de les àrees d’aparcament
• Pla global de dinamització comercial
• Pla global de dinamització empresarial i/o industrial
• Potenciació de l’emprenedoria
• Formació a establiments i empreses
• Modernització i aposta per les noves tecnologies
• Fer pinya: treballar colze amb colze administracions públiques, institucions, teixit comercial i empresarial i associacions del territori